O diretor e artista visual João Machado, natural de Blumenau, foi um dos jurados da categoria Film Craft no festival Cannes Lions 2025, realizado na França entre os dias 16 e 20 de junho. A categoria avalia o capricho técnico de filmes publicitários — direção, fotografia, som e outros detalhes.
João já havia participado do festival como concorrente em anos anteriores. Desta vez, voltou como jurado, a convite do jornal Estadão. Ele destacou o nível alto das discussões e elogiou o presidente do júri da sua sala, o premiado diretor Ali Ali. Fundador da produtora The Youth e do estúdio de animação COLOSSAL, João tem forte presença no festival. Em 2024, sua equipe levou ouro e bronze com o curta “Ashe Versus”. Mesmo com o Brasil sendo homenageado nesta edição e conquistando vários prêmios, nenhum trabalho brasileiro concorreu na categoria Film Craft. Segundo João, isso reflete uma mudança no mercado nacional, que hoje aposta mais em estratégias digitais do que em grandes produções para TV.
“Com a inteligência artificial dominando os processos, o trabalho feito à mão, com cuidado, se torna ainda mais valioso”, disse o diretor.
