Fundada aqui em Jaraguá do Sul, cidade conhecida por abrigar a gigante WEG e um seletro grupo de empresas bilionárias, a marca de moda fitness Live! chega a um marco histórico: em 2025, a empresa deve ultrapassar pela primeira vez o faturamento de R$ 1 bilhão, consolidando-se como uma das principais referências do setor no país.
“Nós somos o oposto do fast fashion, porque fazemos um produto para durar. o fato de ter uma vida longa de uso já é, por si só, algo mais sustentável”, destaca Joice Sens, fundadora, diretora criativa e CMO da marca.
Em 2023, o faturamento havia ficado na casa dos R$ 500 milhões, e o crescimento recente vem sendo impulsionado por uma estratégia que aposta nas lojas físicas e conceitos premium. atualmente, menos de 30% da receita vem do e-commerce. a rede já conta com mais de 370 unidades espalhadas pelo país, sendo a maioria franqueada. no sudeste são 182 lojas (70 próprias e 112 franqueadas), e no sul — berço da empresa — são 81 (18 próprias e 63 de franqueados).
A Live! também está presente no exterior, com operações pontuais em miami, bangkok e assunção, além de um corner no dubai mall, o maior shopping dos emirados árabes.
Para 2026, a companhia prepara mais um passo ousado: um pavilhão de expedição totalmente automatizado, sem trabalho humano. o projeto, que recebeu investimento de dezenas de milhões de reais, foi inspirado em centros logísticos da Shein, mas com tecnologia adaptada para o modelo de produção da Live!. será o primeiro centro 100% robotizado da américa latina nesse nível de complexidade.
Com um parque fabril de 80 mil metros quadrados em jaraguá do sul, a empresa catarinense segue crescendo com uma filosofia que une tecnologia, sustentabilidade e design de alta performance — e confirma que o interior de santa catarina continua sendo um polo de inovação e indústria de ponta.
