24 de setembro de 2024 
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Santa Catarina vem se consolidando como um dos grandes polos do mercado de luxo no Brasil. A combinação de paisagens naturais deslumbrantes, uma infraestrutura em constante modernização e um crescente interesse por parte de investidores e de consumidores de alta renda têm tornado o Estado um ambiente primoroso para os negócios voltados à exclusividade e sofisticação. É muito bom esclarecer que esse sucesso do território catarinense no mercado de luxo não é fruto de mero acaso, mas resultado de um planejamento estratégico que envolve desde a atuação de famílias investidoras até a estruturação de fundos que buscam ramificar negócios em setores-chave, como o imobiliário, o enoturismo e a aviação privada.
Um dos segmentos que mais tem se destacado nesse cenário é claramente o enoturismo da serra catarinense. Nos últimos dois a três anos, essa região tem passado por uma verdadeira transformação, impulsionada por investimentos substanciais das próprias famílias que operam as vinícolas locais. Esses empreendimentos empenharam esforços na melhora da qualidade dos vinhos, que agora, em sua maioria, são bem avaliados internacionalmente, assim como apostaram também na criação de experiências exclusivas para os visitantes.
O desenvolvimento de hotéis boutique e restaurantes de alta gastronomia dentro das próprias vinícolas é um bom exemplo desse conjunto. São espaços autênticos oferecendo menus de degustação que rivalizam com experiências oferecidas em destinos como Gramado, no Rio Grande do Sul, ou até mesmo em vinícolas renomadas da Argentina e do Chile. Todo esse movimento tem atraído um público distinto que antes buscava essas experiências fora do Brasil, mas que agora encontra em Santa Catarina um serviço de excelência e produtos de alta qualidade.
Além do enoturismo, o mercado imobiliário de luxo no Estado tem visto um crescimento mais do que expressivo, baseado em empreendimentos inovadores que surgem para atender a um público cada vez mais exigente. Há o caso, por exemplo, de um novo empreendimento em Penha, no litoral Norte catarinense, localizado em frente ao parque Beto Carrero World. Um projeto que se destaca pela grandiosidade, com sete mil metros quadrados de área de lazer, assim como pela proposta disruptiva de oferecer suítes adicionais que podem ser reservadas pelos proprietários dos apartamentos para acomodar hóspedes em períodos de alta demanda.
Essa abordagem inovadora reflete a tendência de personalização no mercado de luxo, no qual os empreendimentos são projetados para oferecer aos clientes não apenas um imóvel, mas uma experiência de vida que atende às suas necessidades específicas. A inclusão de tecnologias avançadas, como sistemas de segurança que utilizam reconhecimento de placas de veículos, é outro diferencial que tem encantado os investidores.
A aviação privada também tem representado um papel na expansão do mercado de luxo catarinense. O Estado está estrategicamente posicionado entre dois grandes centros urbanos, Curitiba e Florianópolis, e conta com um número crescente de pistas de pouso para voos comerciais e particulares. Aeródromos como o Costa Esmeralda, em Porto Belo e o Aeropark Vale Europeu, em Guaramirim têm facilitado o acesso de um público de alta renda ao litoral catarinense, impulsionando ainda mais o desenvolvimento da região.
A infraestrutura de aviação, aliada à proximidade de Santa Catarina com outros grandes mercados brasileiros, como São Paulo e Rio de Janeiro, tem atraído turistas, mas também investidores interessados em explorar as oportunidades de negócios oferecidas. Essa facilidade de acesso é um dos fatores que tem contribuído para o “boom” de desenvolvimento em regiões como Porto Belo, onde um campo de golfe iluminado, único na América Latina, irá atrair jogadores e entusiastas de toda a região.
Quando se trata do consumidor de luxo, é importante lembrar que esse público não se preocupa com o preço, desde que o serviço oferecido esteja à altura das suas expectativas. O que realmente importa para essa clientela é a exclusividade e a qualidade da experiência. Muitos deles, que antes buscavam produtos e serviços de luxo fora do Brasil, agora estão encontrando em Santa Catarina tudo o que desejam — e mais. Isso incluindo não apenas brasileiros de outras regiões, como públicos de Goiânia e Mato Grosso, mas também investidores internacionais que veem em Santa Catarina uma oportunidade para diversificar seus portfólios e desfrutar de experiências únicas.
O compromisso com a inovação e a personalização dos serviços é, sem dúvidas, o que realmente diferencia o mercado de luxo em Santa Catarina. Seja na criação de novos conceitos imobiliários, na expansão do enoturismo ou na melhoria da conectividade aérea, a chave para o sucesso tem sido entender as necessidades desse público e oferecer soluções que superem suas expectativas.
Com oportunidades em franca expansão, nosso Estado está se tornando um destino cada vez mais cobiçado por investidores e consumidores ultra exigentes. Com iniciativas inovadoras e uma visão de longo prazo, Santa Catarina não apenas atrai, mas retém um público que valoriza a qualidade, a exclusividade e a experiência, elementos fundamentais para o sucesso em qualquer mercado de luxo.
