24 de fevereiro de 2025 
O mercado de eventos deve registrar um crescimento significativo nos próximos anos, impulsionado pela evolução das demandas dos consumidores. Segundo a Associação Brasileira de Promotores de Eventos (Abrape), o setor deve atingir um consumo de R$ 141,1 bilhões em 2025, um aumento de 8,4% em relação a 2024.
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Em Santa Catarina, o otimismo é reforçado pelos investimentos em infraestrutura e promoção turística previstos para os próximos meses. Em 2024, o setor de serviços cresceu 6,1%, acima da média nacional, fortalecendo as expectativas para um ano promissor. Esse avanço reflete a adaptação do segmento às novas tendências e às exigências de um público cada vez mais criterioso, como explica Karina Boaretto, sócia proprietária da Farm Hill, casa de shows e eventos.
“Os eventos que combinam experiências presenciais e virtuais continuarão em alta, permitindo alcançar um público mais amplo. Paralelamente, a busca por experiências sensoriais se fortalecerá, focando na criação de ambientes imersivos que estimulem os sentidos dos participantes, seja por meio da iluminação, sons, aromas ou gastronomia”, destaca Karina.
A adoção de tecnologias avançadas também está transformando o setor. Realidade aumentada e inteligência artificial estão cada vez mais presentes, proporcionando experiências interativas e personalizadas. Eventos corporativos, feiras, shows, congressos, casamentos e noivados estão incorporando soluções inovadoras para engajar os participantes e promover uma interação mais dinâmica e imersiva. Ferramentas como chatbots, reconhecimento facial e gamificação estão entre as principais apostas para aprimorar a experiência do público.
Sustentabilidade: um compromisso crescente
A preocupação com o meio ambiente tornou a sustentabilidade um elemento central no planejamento e execução de eventos. Empresas e organizadores estão adotando práticas ecológicas, como o uso de materiais sustentáveis, redução do desperdício e otimização do consumo de energia e da água.
Essas iniciativas demonstram um compromisso com a redução dos impactos ambientais e com a criação de eventos alinhados às expectativas de um público mais consciente e engajado com causas sustentáveis.
Bem-estar e qualidade de vida
Karina ressalta que, com a crescente valorização do bem-estar, os eventos precisam investir em espaços dedicados ao relaxamento e à qualidade de vida dos participantes.
“Áreas para meditação, massagens e atividades de mindfulness estão se tornando comuns, permitindo que eles desfrutem de momentos de descanso e renovação. Essa tendência reflete um movimento global em busca do equilíbrio entre produtividade e saúde mental”, afirma.
Futuro Promissor
O setor de eventos segue uma trajetória de crescimento sustentável e inovador, atendendo às necessidades de um público que busca experiências enriquecedoras e memoráveis. A integração entre tecnologia, sustentabilidade e personalização será essencial para atender às novas expectativas do mercado em 2025.
“Produtores, promotores, artistas, cerimonialistas e prestadores de serviço precisam estar atentos às tendências e exigências do consumidor para transformar eventos em experiências impactantes e diferenciadas em um mercado que não para de crescer”, finaliza Karina.
