28 de março de 2024 
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O marketing e a publicidade digital estão em constante evolução e nesse contexto surgem diversas estratégias inovadoras para atingir o público-alvo de maneira eficaz.
Hoje falaremos sobre uma dessas estratégias que tem ganhado destaque na Mídia Programática: o Digital Out of Home. O DOOH revolucionou a forma como as marcas se comunicam com os consumidores, trazendo um novo nível de interatividade e personalização.
Conheça em detalhes o que é o DOOH, como ele funciona na Mídia Programática, exemplos de mídia out of home e as vantagens dessa estratégia.
O que é mídia DOOH?
O Digital Out of Home, ou DOOH, é uma estratégia de publicidade que utiliza telas digitais colocadas em locais públicos, como praças, avenidas, shoppings, aeroportos, ônibus e trens, para exibir anúncios e conteúdos relevantes para o público-alvo.
Essas telas digitais podem variar em tamanho e formato, passando por pequenos displays até enormes painéis. O diferencial do DOOH é a capacidade de entregar mensagens segmentadas em tempo real, alcançando os consumidores quando estão em movimento e fora de casa.
Mídia out of home: exemplos
Os exemplos de mídia out of home são diversos e abrangem uma ampla gama de locais e formatos. Conheça alguns deles e como podem ser úteis para seu plano de mídia.
Painéis em locais de grande circulação
Esses painéis são colocados em locais estratégicos, como em cruzamentos movimentados ou em áreas de grande fluxo de pedestres, garantindo uma alta exposição enquanto as pessoas estão paradas no trânsito ou caminhando pelas ruas.
Telas no transporte público
Mídias digitais em ônibus, trens e metrôs oferecem a oportunidade de atingir milhões de passageiros durante seus trajetos diários.
Mídias interativas em shoppings
Telas interativas em shoppings permitem que os consumidores interajam diretamente com os anúncios, como escolher produtos em um catálogo digital ou participar de jogos e campanhas. Essa interatividade aumenta o engajamento e a conexão com a marca.
Anúncios em aeroportos
Painéis digitais nos aeroportos podem ser direcionados a viajantes segmentados, proporcionando uma oportunidade única para alcançar um público diversificado.
Publicidade em estádios e arenas esportivas
Telas digitais em estádios permitem que as marcas atinjam torcedores apaixonados por esportes durante eventos ao vivo. Essa abordagem permite que as marcas se conectem emocionalmente com o público.
Além disso, a mídia OOH tem variações na nomenclatura além do DOOH quando falamos de formatos, dentre eles: FOOH e NEOOH. O americanas advertising, hub de retail media da Americanas SA, preparou este artigo explicando o significado e as diferenças dessas denominações, assim como aplicar cada uma delas na prática.
O que é uma empresa out of home?
Uma empresa out of home é aquela que opera no setor de mídia e publicidade fora de casa. Essas empresas são responsáveis por fornecer espaços de publicidade em locais estratégicos, como os mencionados anteriormente, para marcas e anunciantes veicularem suas mensagens.
Elas desempenham um papel crucial na criação, implementação e gestão de campanhas DOOH. Desde a seleção dos locais ideais até a análise de dados para otimização, essas empresas desempenham um papel fundamental no sucesso das estratégias de DOOH.
Por que usar out of home? Vantagens da mídia DOOH
O uso do DOOH traz diversas vantagens significativas para as marcas e anunciantes:
1) Alcance impactante
O DOOH permite que as marcas alcancem um público amplo e diversificado, incluindo pessoas em trânsito, pedestres e passageiros de transporte público. Essa amplitude de alcance é uma oportunidade única para criar uma presença marcante no dia a dia das pessoas.
2) Segmentação precisa
A Mídia Programática no DOOH possibilita a segmentação precisa do público-alvo, exibindo anúncios relevantes com base em dados demográficos, comportamentais e geográficos. Isso significa que suas mensagens atingirão exatamente as pessoas certas, aumentando a eficácia da campanha.
3) Mensagens dinâmicas
A flexibilidade das telas digitais permite a exibição de mensagens dinâmicas em tempo real, como informações climáticas, notícias e feeds de mídias sociais. Essa dinamicidade mantém o público engajado e interessado.
4) Integração com o online
O DOOH pode ser integrado às estratégias de marketing online, criando uma experiência coesa para os consumidores em diferentes canais. A sincronização entre o mundo digital e físico potencializa o impacto das mensagens.
5) Mensuração
A coleta de dados em tempo real possibilita a mensuração do desempenho das campanhas e a otimização das mensagens para obter melhores resultados. Essa abordagem baseada em dados permite ajustes precisos para maximizar o retorno do investimento.
Enfim, esses são apenas alguns dos benefícios oferecidos pelo Digital Out of Home em termos de estratégia.
O que é OOH em publicidade?
Out of Home (OOH) em publicidade se refere a qualquer forma de publicidade que alcance o público quando ele está fora de casa. Isso inclui não apenas o DOOH, mas também os formatos tradicionais de publicidade em ambientes externos, como cartazes, painéis estáticos, placas de trânsito e anúncios em pontos de ônibus.
O OOH tem sido uma parte crucial do cenário de publicidade por décadas, e o DOOH acrescenta uma camada de inovação e interatividade a essa estratégia.
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